Współczesny świat, oparty na internecie, potrzebuje naprawdę szybkiej dostępności do wiadomości. Dlatego też Google w wyszukiwarce, którą oferuje bez przerwy poszukuje coraz to nowych rozwiązań, jakie by mogły pomóc w jeszcze lepszym i bardziej dopasowanym prezentowaniu wyników. Przez ostatnie lata pojawiło się szereg zmian, które miały na celu pokazywanie stron jak najbardziej odpowiadających oczekiwaniom szukających. Lecz również sami użytkownicy sieci są coraz bardziej świadomi tego, jakich informacji potrzebują, i zaczynają wprowadzać coraz bardziej precyzyjne zapytania. Jak twierdzi Google, codziennie blisko 15 procent ogółu zapytań, które są wprowadzane, są całkowicie nowe. A jeśli nie są znane, to wyszukiwarka musi w jakiś sposób sobie z nimi poradzić i dobrać do nich odpowiednie, wartościowe serwisy. Do tego celu Google ma różne mechanizmy, a w ostatnim czasie coraz częściej wykorzystywany jest RankBrain, który wykorzystuje sztuczną inteligencję. ->(Link do źródła) Algorytm ten został opracowany w roku 2015 i od tego czasu pokazał już swoją bardzo dużą skuteczność. Bez przerwy sprawdza on nowe pojawiające się pierwszy raz hasła, sprowadzając je do jednostek matematycznych nazywanych wektorami. Jeżeli ktoś wprowadzi hasło, jakie nie jest znane, to RankBrain za pomocą sztucznej inteligencji odnajduje zwroty mające podobne znaczenie i dzięki temu daje znacznie lepszą filtrację wyników.